فجوة العلامة | The Brand Gap

Name: فجوة العلامة | The Brand Gap
Rating: 4.7 (18 reviews)
ISBN: 9789923121177

تأليف مارتي نوميير (تأليف) ديمة إياسو (ترجمة)

نبذة عن الكتاب

رؤية جديدة لبناء العلامة التجارية، بأسلوب مبسط ومباشر يبتعد عن التعقيدات النظرية المعتادة في هذا المجال. عبر الاختزال المدروس، والرسوم البيانية، والملخصات الواضحة، يسعى المؤلف إلى تقديم جوهر العلامة التجارية دون إغراق القارئ في تفاصيل مملة أو أمثلة مطوّلة. لا يقتصر التركيز هنا على تعريف العلامة التجارية فحسب، بل يمتد إلى تحليل أسباب قوتها وفاعليتها، مع توضيح كيفية سد الفجوة بين الواقع والمنطق من جهة، وبين الإبداع والخيال الذي يمنح العلامة سحرها من جهة أخرى. الهدف هو تزويد القارئ بأدوات عملية وسريعة لفهم العلامات التجارية وإدارتها بكفاءة، بدل الاكتفاء بالإطار النظري التقليدي.

التصنيف

إدارة الأعمال

القيادة والإدارة المبيعات التصميم

عن الطبعة

نشر سنة 2023
206 صفحة
[ردمك 13] 9789923121177
جبل عمان ناشرون

تحميل وقراءة الكتاب على تطبيق أبجد

تحميل الكتاب

4.7 17 تقييم

439 مشاركة

اقتباسات من كتاب فجوة العلامة | The Brand Gap

أيقونة العلامة هي اسمٌ ورمزٌ بصريٌّ يعبِّران عن التموضُع في السوق. أمَّا الشخصيَّة التعبيريَّة فهي أيقونة قادرة على الحركة والتغيُّر والتفاعل بحرِّيَّة كأنَّها ‘‘الأنا الداخليَّة’’ للعلامة. ومثال الأيقونة علامة ‘‘شِل’’ (Shell) والشخصيَّة التعبيريَّة علامة ‘‘سينغولار’’ (Cingular) على الصفحة المقابلة. ويمكن ترقية الأيقونات لتصبح شخصيَّاتٍ تعبيريَّة مثلما فعلت شركة ‘‘إيه. تي. آند تي’’ (AT&T) حين حرَّكت أيقونة الكرة الأرضيَّة المخطَّطة لديها في إعلاناتها التلفازيَّة