أيقونة العلامة هي اسمٌ ورمزٌ بصريٌّ يعبِّران عن التموضُع في السوق. أمَّا الشخصيَّة التعبيريَّة فهي أيقونة قادرة على الحركة والتغيُّر والتفاعل بحرِّيَّة كأنَّها ‘‘الأنا الداخليَّة’’ للعلامة. ومثال الأيقونة علامة ‘‘شِل’’ (Shell) والشخصيَّة التعبيريَّة علامة ‘‘سينغولار’’ (Cingular) على الصفحة المقابلة. ويمكن ترقية الأيقونات لتصبح شخصيَّاتٍ تعبيريَّة مثلما فعلت شركة ‘‘إيه. تي. آند تي’’ (AT&T) حين حرَّكت أيقونة الكرة الأرضيَّة المخطَّطة لديها في إعلاناتها التلفازيَّة
تحميل الكتاب
اشترك الآن
فجوة العلامة | The Brand Gap
نبذة عن الكتاب
رؤية جديدة لبناء العلامة التجارية، بأسلوب مبسط ومباشر يبتعد عن التعقيدات النظرية المعتادة في هذا المجال. عبر الاختزال المدروس، والرسوم البيانية، والملخصات الواضحة، يسعى المؤلف إلى تقديم جوهر العلامة التجارية دون إغراق القارئ في تفاصيل مملة أو أمثلة مطوّلة. لا يقتصر التركيز هنا على تعريف العلامة التجارية فحسب، بل يمتد إلى تحليل أسباب قوتها وفاعليتها، مع توضيح كيفية سد الفجوة بين الواقع والمنطق من جهة، وبين الإبداع والخيال الذي يمنح العلامة سحرها من جهة أخرى. الهدف هو تزويد القارئ بأدوات عملية وسريعة لفهم العلامات التجارية وإدارتها بكفاءة، بدل الاكتفاء بالإطار النظري التقليدي.التصنيف
عن الطبعة
- نشر سنة 2023
- 206 صفحة
- [ردمك 13] 9789923121177
- جبل عمان ناشرون
434 مشاركة
