مارتي نوميير

أيقونة العلامة هي اسمٌ ورمزٌ بصريٌّ يعبِّران عن التموضُع في السوق. أمَّا الشخصيَّة التعبيريَّة فهي أيقونة قادرة على الحركة والتغيُّر والتفاعل بحرِّيَّة كأنَّها ‘‘الأنا الداخليَّة’’ للعلامة. ومثال الأيقونة علامة ‘‘شِل’’ (Shell) والشخصيَّة التعبيريَّة علامة ‘‘سينغولار’’ (Cingular) على الصفحة المقابلة. ويمكن ترقية الأيقونات لتصبح شخصيَّاتٍ تعبيريَّة مثلما فعلت شركة ‘‘إيه. تي. آند تي’’ (AT&T) حين حرَّكت أيقونة الكرة الأرضيَّة المخطَّطة لديها في إعلاناتها التلفازيَّة