اقتباسات مارتي نوميير

أيقونة العلامة هي اسمٌ ورمزٌ بصريٌّ يعبِّران عن التموضُع في السوق. أمَّا الشخصيَّة التعبيريَّة فهي أيقونة قادرة على الحركة والتغيُّر والتفاعل بحرِّيَّة كأنَّها ‘‘الأنا الداخليَّة’’ للعلامة. ومثال الأيقونة علامة ‘‘شِل’’ (Shell) والشخصيَّة التعبيريَّة علامة ‘‘سينغولار’’ (Cingular) على الصفحة المقابلة. ويمكن ترقية الأيقونات لتصبح شخصيَّاتٍ تعبيريَّة مثلما فعلت شركة ‘‘إيه. تي. آند تي’’ (AT&T) حين حرَّكت أيقونة الكرة الأرضيَّة المخطَّطة لديها في إعلاناتها التلفازيَّة

‫ قال لي أحد أصدقائي مرةً إنَّ أمرًا وحيدًا أسوأ من خشية الموت، هو ‘‘خشية كلمة غبيٌّ’’.

فإنْ كنتَ تبحث عن موضعٍ الحاجة، لا تفكِّر كثيرًا في المنتجات التي لم تُنتَج بعد، بل فكِّر في القبائل التي لم تحصل بعدُ على ما تريد.

لقد كان أصحاب فكرة سيَّارة ‘‘ميني كوبر’’ مجانين في الظاهر وأذكياء جدًّا في الحقيقة.

إنْ كنتَ تتطلَّع إلى ريادةِ مساحةٍ جديدةٍ في السوق، فعليك ألَّا تخشى الجنون، بل الجنون نفسه هو أن تمشيَ في دربٍ يسير فيه من هبَّ ودبَّ.

العلامة هي الشعور الداخليُّ لدى الشخص تُجاه منتَجٍ أو خدمةٍ أو شركة.

فإنَّ أحدث العوائق في وجه المنافسين اليوم هي الجدران الذهنيَّة التي وضعها الزبائنُ أنفسُهم ليحجبوا الزحام عن أنفسهم.

إنَّنا نعيش ليس فقط في عصرِ السرعة، بل أيضًا في عصر الوَفْرة.

أعلمُ أنَّ وقتك ثمين، لذا فأوَّل أهدافي أن أقدِّم كتابًا تستطيع قراءته في رحلةٍ على متن الطائرة. وثاني أهدافي وأهمُّها هو أن أوفِّر لك الأفكار الثاقبة والأسلوب والشجاعة لبناء علامةٍ متفوِّقة.

❞ ليسَتِ العلامة ما تقوله أنت

‫بل ما يقولونه هُم ❝