تميُّز العلامة

نبذة عن الكتاب

يُعدّ هذا الكتاب جزءًا من سلسلة مميزة للمؤلّف مارتي نيوميير تتناول العلامة التجارية ومفاهيمها، وتمتاز بأسلوبها الواضح والسلس. في هذا الجزء، يقدّم المؤلف إطارًا عمليًا لبناء علامة فارقة ومتميزة في سوق مكتظ بالمنافسين. يتناول الكتاب محاور جوهرية من أبرزها: كيفية إيجاد التموضع الأمثل في السوق بما يضمن التفرد والتميّز أهمية بناء مجتمع (قبيلة) حول العلامة، بدلاً من الاكتفاء بتقسيم العملاء إلى شرائح تقليدية استعراض نظام متكامل يتكوّن من 17 خطوة تساعد على إبراز العلامة في وسط السوق المزدحم تحليل رمزي لأدوار الشركات باعتبارها "حجرًا" أو "ورقة" أو "مقصًّا"، وما يعنيه ذلك في السياق الاستراتيجي والتنافسي يركّز الكتاب على فكرة محورية: لا تسِر في الاتجاه السائد، بل اصنع طريقك الخاص. لكن ليس لمجرد المخالفة، بل من أجل خلق تميّز جذري يترك أثرًا حقيقيًا في السوق. يرى نيوميير أن التمايز الواضح هو الركيزة الأساسية لنجاح العلامات القوية. في عالم تغمره المنتجات المتشابهة، والخدمات المتكررة، والرسائل التسويقية المكررة، لم يَعُد التمايز التقليدي كافيًا. وهنا يطرح الكاتب نظامًا دقيقًا يُمكّن العلامات من ابتكار قيمة مستدامة وجذب انتباه العملاء بطرق غير متوقعة. من خلال هذا المنهج المكوَّن من سبع عشرة خطوة، يقدّم المؤلف دليلًا عمليًا للخروج بعلامة "تغرد خارج السرب"، وتفرض حضورها بثقة في السوق.