تأثير العلامة: كيف تبتكر علامة تجارية فارقة

تأليف خلود كمال (تأليف) شادي إيهاب (الراوي) منشورات نمو

نبذة عن الكتاب الصوتي

تقدم خلود كمال مفهوم العلامة بوصفها عنصراً أساسياً في التواصل وفي الطريقة التي نفهم بها الأشياء والأشخاص والمواقف. تبدأ الفكرة من أن الإنسان لا يتعامل مع الواقع بصورة مباشرة دائماً، بل يقرأ مجموعة من الإشارات والرموز والصور والألفاظ التي تحمل معاني متعددة. تظهر العلامة في اللغة والإعلانات والملابس والألوان والصور والسلوكيات، ويمكن أن يتغير معناها بحسب السياق والثقافة والمتلقي. يهتم الكتاب بالعلاقة بين الدال والمدلول، وبالطريقة التي تتكون بها المعاني داخل المجتمع. كما يوضح أن العلامة ليست ثابتة دائماً، لأن المعنى يمكن أن يتغير عندما تنتقل العلامة من سياق إلى آخر أو من ثقافة إلى أخرى. تظهر أهمية هذا الموضوع في الإعلام والتسويق والتواصل اليومي، حيث تستخدم المؤسسات والأفراد العلامات لبناء صور ذهنية وإيصال رسائل محددة. ويتطرق الكتاب إلى قدرة العلامات على التأثير في الإدراك وعلى توجيه الانتباه، وإلى ضرورة قراءة الرسائل بصورة نقدية وعدم الاكتفاء بالمعنى الظاهر. كما يبرز الجانب الثقافي للعلامة، لأن ما يعني شيئاً إيجابياً في مجتمع قد يحمل معنى مختلفاً في مجتمع آخر. ويقدم العمل مدخلاً لفهم العلامات باعتبارها أدوات لصناعة المعنى، ويوضح كيف يمكن تحليلها في النصوص والصور والخطابات والممارسات الاجتماعية، بما يجعل دراسة العلامة جزءاً من فهم الثقافة والتواصل الإنساني.

التصنيف

التسويق

تحميل وقراءة الكتاب على تطبيق أبجد

اسمع الكتاب

5 تحميل

7 ساعات

6 مشاركة

تطبيق أبجد اقرأ أو استمع في أي وقت وأي مكان حمل الآن

تجربة الاستماع

مكتبتك الصوتية معك أينما كنت

في الطريق، أو أثناء الرياضة، أو قبل النوم، يرافقك كتابك أينما ذهبت. تستمع بالسرعة الأفضل لك، وتضبط مؤقّت النوم ليتوقّف الكتاب حين تغفو، وتنتقل بين الفصول بسهولة، ويمكنك أيضًا تحميل الكتاب لتسمعه بلا إنترنت في أي وقت ومكان.