يريده. إنَّه العامل الوحيد الأهمُّ في تحديد ما إذا كان المنتَج سيدرُّ مالًا أم لا، ولكنَّه ما يزال فكرةً متأخِّرة، وهو أمرٌ تجري مراعاته في آخر لحظة بعد الانتهاء من تطوير المنتَج. وهي فكرة متأخِّرة حتَّى إنَّ الشركات كثيرًا ما تتَّصل بنا وتقول: ‘‘لقد صنعنا منتَجًا، ونحتاج الآن إلى مساعدتكم في تسعيره’’.