في الصين مقابل ثلاثة دولارات)، وكان بإمكانها شراء حذاء مناسب مقابل مال أقلّ بكثير، ولكنّها حصلت من المسوّقين على قصّة جعلتها مميزة؛ أيّ القصص (لا الأفكار، أو الخصائص، أو المنافع) ما يتناقله الناس بين بعضهم البعض، وليس الأمر مجرّد صدفة، حيث يبذل عاملو بوما جهودًا كبيرة في رواية القصّة حول السعادة والانتماء والموضة، ويقوم عملهم كاملًا على قدرتهم على روايتها.‏