اقتباسات سيث جودين

جميل

في الصين مقابل ثلاثة دولارات)، وكان بإمكانها شراء حذاء مناسب مقابل مال أقلّ بكثير، ولكنّها حصلت من المسوّقين على قصّة جعلتها مميزة؛ أيّ القصص (لا الأفكار، أو الخصائص، أو المنافع) ما يتناقله الناس بين بعضهم البعض، وليس الأمر مجرّد صدفة، حيث يبذل عاملو بوما جهودًا كبيرة في رواية القصّة حول السعادة والانتماء والموضة، ويقوم عملهم كاملًا على قدرتهم على روايتها.‏

عند شراء حذاء بوما وليس الحذاء نفسه (الذي يصنع

قد شاهدت قبل ساعة قصّة تغيير هيئة ستيفاني، وهي معالجة فيزيائية وجب أن تعي الأمور بشكل أفضل، حيث أوشكت أن تشتري حذاءً رياضيًا من الإصدارات المحدودة من بوما مقابل 125 دولارًا، ويعادل ذلك مقدار ما تجنيه بعد يوم طويل من العمل الجادّ بعد حسم الضرائب.‏

⁠‫‏هل فكّرت ستيفاني في نعله أو المادّة التي صنع منها أو كم سيدوم جانبه العلوي؟ طبعًا لا، بل تخيّلت كيف ستبدو عند انتعاله، وكيف تحسّنت حياتها كثيرًا عندما رأى الآخرون روعتها، وقد اعتنقت فكرة أنّها فرد بالغ منتج، وتستطيع شراء حذاء رياضي باهظ الثمن لأنّها أرادت ذلك؛ أيّ قصّت على نفسها قصّةً كاذبةً.‏

⁠‫‏لقد ابتاعت ستيفاني مشاعرها عند شراء حذاء بوما وليس الحذاء نفسه (الذي يصنع

❞ إذا لم تُسوّق للتغيير الذي تود أن تشارك به، عندها أنت تسرق. ❝

❞ يجعل المسوّقون الأشياء أفضل عن طريق إحداث تغييرات. ❝

❞ التسويق لعملك عقبةٌ في الطريق نحو الأفضل ❝

التسويق يخلق قصصًا صادقة، قصصًا رنّانة قابلة للانتشار، إنه يعرض حلولًا وفرصًا للبشر كي يحلوا مشاكلهم ويتابعون تقدمهم إلى الأمام.‏

يمكن وصف الإنترنت بالمكان الذي يحتوي على مليار همسة ضئيلة، سلسلة لا نهائية من المحادثات الأنانية التي نادرًا ما تتضمنك أنت أو عملك.‏

التسويق هو حركة لمساعدة شخص ما على حل مشكلته.

التسويق هو أحد أعظم المهن، وهو عمل يتمحور حول التغيير الإيجابي، أنا سعيد للغاية لوجودكم في هذه الرحلة معنا، وأتمنى أن تجدوا ما تحتاجون إليه هنا.‏

هذا الكتاب مبني على حلقة بحث دامت مئة يوم، حلقة بحث لا تتضمن دروسًا فحسب، بل تدريبًا شخصيًا حول العمل المشترك في موقع www.marketingseminar.com نقوم بجمع آلاف المسوّقين ونتحداهم أن يغوصوا في أعماقهم أكثر، أن يشاركوا رحلتهم مع الآخرين، أن

يقولون إن أفضل طريقة للتذمّر، هي تحسين الأمور.‏