وغالبًا ما تكون فِرَق المبيعات والتسويق بعيدةً كلَّ البُعد عن فِرَق الابتكار، ثمَّ تُجلَبُ في المراحل الأخيرة لتطوير المنتج لتُمسِكَ بزمام الأمور، وتسوِّقَ المنتج وتبيعه لكنَّ الأوان يكون قد فات عادةً عندما يحينُ وقت انضمامهم إلى العمليَّة لم يكونوا جزءًا