الخطأ الأول: التركيز على الشكل دون الجوهر.

‫ أحد أكثر الأخطاء شيوعًا، هو الاهتمام الزائد بشكل الإعلان - ألوان، وخطوط، وتصميمات - على حساب الرسالة الأساسية.

‫ إن المظهر البصري مهم لكنه ليس غاية، المعلن الفطن لا يجعل من الإعلان لوحة للزينة بل وسيلة للحديث المقنع والمباشر مع الجمهور.

‫ • مثال: