إننا غالبًا ما نجد صعوبة في تقبُّل نماذج الأعمال الابتكاريَّة، لأننا في تفكيرنا نكون مشدودين إلى الوضع الرَّاهن. التعلُّق بالوضع الرَّاهن يحدُّ من القدرة على التخيُّل. إنَّ إحدى الطُّرُق للتغلُّب على هذه المشكلة هي تحدِّي الافتراضات التقليديَّة بأسئلة ‘‘ماذا لو’’.